Skip to main content
Projektinfos Wanderstudie

Gemeinsam mit der Universität Innsbruck haben wir eine umfassende Studie zum Thema „Wandertourismus“ durchgeführt. Dabei wurden nicht nur 25 Expert:innen interviewt, sondern auch über 800 Personen während ihrer Wanderungen hinsichtlich ihres Verhaltens am Berg beobachtet und befragt.

Daten/Fakten

Gewichtung/Anteil der Bereiche am Projekt (in %):

Fachliche und inhaltliche Konzeption

50%

Implementierung und Einführung

40%

Projektmanagement

10%

Region

Tirol

Executive Summary

„Wandern ist beliebt und zukunftsfähig“ 

Das zeigt uns neben den Ergebnissen aus der Befragung auch der subjektive Eindruck den das Projektteam im Rahmen der Befragung, den geführten Gesprächen mit den Partnerregionen und dem zwischen den Zeilen lesen feststellen konnte. Selbst ist man ja auch Wanderer. Das gehört dazu. Und so sehen es auch unsere Gäste, die im Sommer die Wandergebiete Tirols beurlauben. Ob man das als Einheimische:r dann manchmal als Wandern bezeichnen kann, ist eine andere Frage. Das bleibt aber selbstverständlich jedem selber überlassen. Wichtig aber ist – und dafür sind die Ergebnisse der Studie auch da – dass man sich als Region/Verantwortlicher für die touristischen Produkte in seine Besucher:innen/Gäste hineinversetzen kann und auch die richtigen Schlüsse mit diesem Zugang zieht. 

Die teilnehmenden Regionen – Kaunertal, Olympiaregion Seefeld, Stubai, Kitzbühel, Osttirol – eint eines. Das jeder anders ist und Vergleiche zwischen den Regionen nur schwer gezogen werden können. Vieles ist vorbestimmt. Sei es die topographische Lage der Region, die Tourismustradition, das Selbstverständnis des Arbeitens in dieser Branche und auch die Strategie für den Sommertourismus. Diese Strategie funktioniert seit Jahren und Anpassungen werden jährlich immer wieder durchgeführt. Das große Ganze bleibt bestehen. Muss auch bestehen bleiben. Warum auf diese starke Basis nicht vertrauen? Das zeigen uns auch diese Ergebnisse. Beispielsweise die Frage nach den Ärgernissen bei den Wanderungen in den Regionen. Natürlich sind alle Themen vertreten, nur ist die Anzahl der Nennungen überall zu den befragten Personen sehr gering. Diese Zufriedenheit, die dabei zu erkennen ist, ist wichtig. 

Selbstverständlich können die im Endbericht dargestellten Ergebnisse so oder so interpretiert werden. Dies war auch schon in den „Gipfelblick-Gesprächen“ in den Partnerregionen der Fall. Eine rege Diskussion fand mit den Tourismusverantwortlichen statt. Und so soll es auch sein, wenn eine Studie umgesetzt wird. Diskussion bringt alle einen Schritt weiter. Die Forscher der Universität für das Weiterdenken zu neuen Forschungsfragen, den Tourismusverantwortlichen der Region um auch einmal „einen Spiegel vorgesetzt zu bekommen“ wie ihre Destination in den Augen des Wanderers erlebt wird. Und auch die Wanderer, die befragt wurden, die uns immer wieder bestätigt haben, dass der Fragebogen zum Nachdenken angeregt hat. Und dies hat man ja auf ausgedehnten Wanderungen genug – Zeit und Ruhe. 

Wir möchten uns hier auch beim Fördergeber bedanken der uns die Möglichkeit gegeben hat diese interessante und spannende Fragestellung zu bearbeiten. Weiters bei unseren Projektpartnern die uns während des Projektes ausgezeichnet unterstützt, diskutiert und weiter vorangebracht haben. Besten Dank an alle für die hervorragende Zusammenarbeit und für die zukünftigen Projekte die bereits in den ersten Planungen stecken. 

Einleitung und Hintergrund

Mit Wandern können ohne großen Aufwand einzigartige Erlebnisse generiert werden.

Tirol ist ein Wanderland mit vielfältigen Möglichkeiten. Die Einzigartigkeit der verschiedenen Regionen unterstreicht auch den touristischen Fokus auf das Wandern im Gebirge. Aufgrund der großen naturräumlichen Vielfalt findet sowohl der genussorientierte Einsteiger:innen, als auch der erfahrene Wanderer in allen Landesteilen ein ideales Betätigungsfeld. Bei keiner anderen Betätigung kann Naturgenuss und Sport besser verbunden werden, wodurch Wandern auch der perfekte Ausgleich für unsere überlastete Psyche und unseren überforderten Körper ist (Brämer, 2008). Ein wesentlicher Vorteil des Wanderns ist die Niederschwelligkeit, wodurch ohne großen Aufwand einzigartige Erlebnisse generiert werden können. Dieser Aufwand kann dosiert „eingenommen“ werden, indem eine Vielzahl an Infrastrukturen bspw. für Teile des Aufstieges verwendet werden können. 

Wandern hat positive gesundheitsrelevante Auswirkungen und es zeigt sich sogar, dass „bereits bei mäßiger Wanderintensität“ signifikante gesundheitliche Verbesserungen zu messen sind (Sänger, 2014, S. 2). Nachteilige Wirkungen sind, mit Ausnahme der alpinen Risiken, kaum bekannt. Diese alpinen Risiken sind es auch, die zukünftig (speziell bedingt durch die naturräumlichen Veränderungen des Klimawandels) eine wesentliche Rolle in der Entscheidungsfindung zur Nutzung von alpinen Infrastrukturen spielen werden. 

Obwohl Wandern sowohl bei den Einheimischen, als auch bei den in- und ausländischen Gästen eine solch hohe Popularität hat, wissen wir wenig über die unterschiedlichen Zielgruppen innerhalb der großen Gruppe der Wanderer. Noch dürftiger ist die Datenlage, wenn es sich um das Wandern im Gebirge handelt. 

Um ein optimales Angebot in den Tiroler Alpen schnüren zu können bedarf es einer detaillierten Analyse des Wandermarktes und auch der Betätigung an sich. Dieses Projekt liefert jene relevanten Datengrundlagen für die touristische Angebotsentwicklung um mehr über das Produkt Wandern aus der Sicht des Wanderers zu lernen und gleichzeitig möchte auch herausgearbeitet werden, wie die Gruppe der Wanderer untereinander „geclustert“ werden kann. 

Stand der Wanderforschung

Das Potential des Wanderns für die Tourismusentwicklung ist enorm

Dies belegt nicht nur die Nachfrage nach Wanderwegen und -touren, sondern auch die Vielfältigkeit und somit das Potential des Wanderns zur Kreation von innovativen Freizeitangeboten.

  • So weisen bspw. Studien darauf hin, dass die Faszination der Landschaft und die passende Wanderaktivität zu einem erhöhten tief-wirkenden Flow-Erlebnis führen können.
  • Hierzu muss jedoch ein Fit zwischen den Persönlichkeitsmerkmalen des Gastes und der jeweiligen Aktivität gegeben sein (Wöran & Arnberger, 2012).
  • Wandern hat das Potential sowohl mentale als auch physische Herausforderungen zu kreieren, aber Wanderer erleben diese Aktivität meist ungesteuert: neben einigen Informationen vor oder während einer Tour ist ein Wanderer, wenn die Tour nicht geführt ist, auf sich allein gestellt und beeinflusst somit den wahrgenommenen Wert der Freizeitaktivität deutlich.
  • So wird ein Erlebnis nur dann hoch eingeschätzt, wenn der Wanderer nicht unter- oder überfordert ist, bzw. wenn zu dem Erlebten der entsprechenden Kontext vermittelt werden kann (alpine Geschichte, Sicherheitsaspekte etc.) (Nordbø & Prebensen, 2015). 

Trotz der großen Bedeutung des Wandermarktes fehlt es an tiefergehenden Untersuchungen der Nachfrageseite.

So mangelt es an einer detaillierten Segmentierung der Wanderer, die dann die Grundlage eines besseren Verständnisses der Kundensegmente liefern kann:

  • Wanderer unterscheiden sich in ihren demographischen und psychographischen Eigenschaften, in ihren Erwartungsprofilen, Wünschen, und im konkretem Nachfrage- und Ausgabeverhalten.
  • Wandern kann sogar als Lebensstil interpretiert werden (Brämer, 2008).
  • Dieser Entwicklung wird jedoch in der aktuellen Wander-/Forschung kaum Rechnung getragen, obwohl nur mithilfe einer solchen Datenbasis die von Wanderpapst Rainer Brämer angesprochene optimale „Dramaturgie eines Weges“ (Stadler, 2017) inszeniert werden kann. 

Wandermonitor

In Deutschland werden im Projekt „Wandermonitor“ in verschiedenen Studien relevante Daten zum Wandern erhoben. In einer Online Erhebung und persönlichen Befragung werden hierbei Wanderer in teilnehmenden Regionen befragt. Wesentliche Daten sind hier allgemeine Daten wie Wanderhäufigkeit, Motive und Kriterien zur Auswahl von Wanderungen. Zweitens werden Daten erhoben, die sich auf die letzte Wanderung beziehen (Ausgaben, Wegstrecke, Begleitpersonen etc.) und drittens werden soziodemographische Inhalte abgefragt (Dicks, Neumeyer, Quack, Hallerbach, & Hermann, 2010; Quack, 2016). Der Wandermonitor liefert dabei eine allgemeine und eine regionsspezifische Auswertung (die natürlich den Destinationsmanager:innen zur Verfügung gestellt wird). 

Weitere Publikationen im Bereich der Wandforschung

  • Die Analyse der Motive und des Verhaltens vor Ort ist auch Ziel weitere Publikationen die bspw. Erhebungen in Israel (Collins-Kreiner & Kliot, 2016), Norwegen (Nordbø & Prebensen, 2015) oder Australien (Chhetri, Arrowsmith, & Jackson, 2004) durchgeführt haben.
  • Bezogen auf das alpine Wandern in Österreich finden sich nur wenige wissenschaftliche Beiträge die die Kundenseite untersuchen (Wöran & Arnberger, 2012).
  • Die Profilstudie „Bergwandern in Tirol“, die von der Tirol Werbung in Auftrag gegeben wurde, liefert im Jahr 2003 interessante Daten zu Wandermotiven und zeigt, Wandermotive, Landschafts- und Wanderwegvorlieben, als auch Tourenarten auf. Damals trafen die Befrager:innen in den Nordtiroler Bergen 84% deutsche Wanderer an, die durchschnittlich 45 Jahre alt waren (Brämer, 2003).

Aufgrund der Veränderung des Marktes (Herkunft, Wandererfahrung, Alter, Motive etc.) und der Psychographie späterer Kohorten ist heute jedoch mit einem anderen Ergebnis zu rechnen. Somit mangelt es an aktuellen Untersuchungen im alpinen Raum. 

Zielsetzung und Forschungsfrage

Ziel des Projektes war es… 

  • den Wandermarkt anhand demographischer und psychographischer Variablen zu segmentieren (hierzu werden bspw. Einstellungen zum Wandern, Motive und Vorlieben erfasst) und für das Destinationsmarketing Implikationen zur Optimierung ihrer Marketingstrategien für den Wandermarkt abzuleiten. 

 

Die Forschungsfragen, die hierzu beantwortet wurden, sind: 

  • Welche Einstellungen, Motive und Erwartungen haben verschiedenste Gästesegmente an das alpine Wandern? 
  • Wie lässt sich das Wandern als Betätigung an sich sinnvoll unterteilen und in eigenständige Bereiche gliedern? 
  • Wie verhalten sich Wanderer in verschiedenen alpinen Räumen und welche Faktoren beeinflussen ihr Verhalten? 
Vorgehensweise und Untersuchungsgebiete

Im Fokus des Endberichtes stehen die Phase 3, 4, 5 und 6 wo die konkreten Ergebnisse erarbeitet wurden. Den Befragungen in den definierten Untersuchungsgebieten wurde ein Großteil der Zeit gewidmet, wie bereits im Antrag dementsprechend ausgeführt. Die Untersuchungsgebiete wurden bereits in der Antragsphase fixiert und mit einer Unterstützungserklärung der jeweiligen Destination untermauert. Die folgenden Destinationen konnten als Projektpartner gewonnen werden: 

Die einzelnen Expertengespräche in der Phase 2 wurden in den Destinationen dazu genutzt um das Untersuchungssetup zu fixieren. Neben der fachlichen Analyse des Fragebogens durch die lokalen Tourismusexpert:innen wurde gemeinsam die Besonderheiten der jeweiligen Destination – im Bezug auf das Produkt Wandern – definiert und für die Datenerhebung in Phase 3 vorbereitet. Die Auswahl der Befragungsorte, Befragungszeiten und das Zielpublikum waren einer der wesentlichen Parameter für die Befragungsmethodik. 

Warum wandert man? Motive und Gruppencluster

Ergebnisse Wanderstudie

Wer wandert und wie wandert man?

Ergebnisse Wanderstudie

Ergebnisse Wanderstudie

Schlussfolgerungen & Handlungsempfehlungen

Weitere Projekte

5*-Sicherheitskonzept im Sommer| © LO.LA
LO.LA „5-Sterne Sicherheitskonzept“ für alpine Infrastrukturen im Sommer

LO.LA „5-Sterne Sicherheitskonzept“ für alpine Infrastrukturen im Sommer

Ein individuell einsetzbares Sicherheitskonzept In den letzten Jahren und Jahrzehnten hat sich insbesondere im alpinen Umfeld ein umfassender und besonders stark ausgeprägten Wandel vollzogen. Während die Klimakrise und die damit…
25. Juni 2024
Risikokonzept R.I.S.S.K | © LO.LA
RI.S.S.K – Sicherheitskonzept von LO.LA

RI.S.S.K – Sicherheitskonzept von LO.LA

Ein individuell einsetzbares Sicherheitskonzept Die LO.LA Peak Solutions GmbH hat ein Risikokonzept konzipierte das RI.S.S.K.-Sicherheitskonzept, welches auf der ISO 31000:2018 basiert. Diese Norm, beschäftigt sich ganz konkret mit Risikomanagement. In…
28. März 2024
DARIA Datenaufnahme am Berg | © LO.LA
LO.LA Datenanalyse

LO.LA Datenanalyse

„LO.LA Datenanalyse – mehr als nur Statistik“ Speziell in den Wintermonaten laufen unsere LO.LA Tools auf Hochtouren. Zentral dabei ist alle Beobachtungen, Beurteilungen aus dem Gelände, alle Kontrolltätigkeiten auf der…
14. März 2024
Systematische Schneedeckenuntersuchung mit der LK Arlberg Ost | LO.LA Alpine Safety Management
Experten-Ausbildungseinheit mit den ÖBB Lawinenkommissionen

Experten-Ausbildungseinheit mit den ÖBB Lawinenkommissionen

Wissen ist wertvoll und gewinnt durch intensiven Austausch weiter an Wert. Für LO.LA ist es daher von großer Bedeutung, die Anwender ihrer Systeme bestmöglich zu schulen, Feedback einzuarbeiten und die…
8. April 2022
Digital Trail Score Card I LO.LA Alpine Safety Management
Digital Trail Score Card

Digital Trail Score Card

Für die Bikeparks hat LO.LA ein Tool parat, das bei der Instandhaltung der Trails unterstützt.
30. September 2021
Wanderstudie 2019 I LO.LA Alpine Safety Management
Wanderstudie 2019: Warum wandert man? Motive & Cluster

Wanderstudie 2019: Warum wandert man? Motive & Cluster

Gemeinsam mit der Universität Innsbruck haben wir eine umfassende Studie zum Thema „Wandertourismus“ durchgeführt. Dabei wurden nicht nur 25 Experten interviewt, sondern auch über 500 Personen während ihrer Wanderungen hinsichtlich…
25. Juni 2020
Wanderstudie 2019 I LO.LA Alpine Safety Management
Wer wandert und wie wandert man? Ergebnisse Wanderstudie 2019

Wer wandert und wie wandert man? Ergebnisse Wanderstudie 2019

Gemeinsam mit der Universität Innsbruck haben wir eine umfassende Studie zum Thema „Wandertourismus“ durchgeführt. Dabei wurden nicht nur 25 Experten interviewt, sondern auch über 500 Personen während ihrer Wanderungen hinsichtlich…
23. Juni 2020
Wanderstudie 2019 I LO.LA Alpine Safety Management
Schlussfolgerungen & Handlungsempfehlungen Wandertourismus

Schlussfolgerungen & Handlungsempfehlungen Wandertourismus

Gemeinsam mit der Universität Innsbruck haben wir eine umfassende Studie zum Thema „Wandertourismus“ durchgeführt. Dabei wurden nicht nur 25 Experten interviewt, sondern auch über 500 Personen während ihrer Wanderungen hinsichtlich…
23. Juni 2020
Skitour auf die Finstertaler Scharte, © Ötztal Tourismus, Photograf Bernd Ritschel I LO.LA Alpine Safety Management
LEANDER – Tourenbeschreibung 2.0

LEANDER – Tourenbeschreibung 2.0

Das Angebot an Ski-, Snowboard- und Schneeschuhtouren in Tirol ist enorm vielfältig. Mit LEANDER werden die aktuellsten Erkenntnisse aus den Bereichen der (digitalen) Tourenplanung, Verwertung von lokalem Wissen sowie der…
9. Juni 2020
Digitales Pistenkontrollsystem | LO.LA Alpine Safety Management
Digitale Pistenkontrolle und Pistenmanagement

Digitale Pistenkontrolle und Pistenmanagement

Die Digitalisierung im Risikomanagement, Pistenkontrolle und Pistenmanagement von Skigebieten helfen heutzutage eine saubere, nachvollziehbare Dokumentation der wesentlichsten Sicherheitsprozesse nachhaltig zu gestalten.
27. Februar 2020
Projekt Fortbildung & Training für Lawinenkommissionen & -experten | LO.LA Alpine Safety Management
Fortbildung und Training für Lawinen­kommissionen & -experten

Fortbildung und Training für Lawinen­kommissionen & -experten

Gerade im Lawinenbereich ist es unerlässlich, immer am aktuellsten Stand des Wissens (bzw. des Irrtums) zu sein. Denn nur so ist gewährleistet, dass optimale Entscheidungen im Sinne des Risikomanagements getroffen…
27. Februar 2020
Lokaler Lawinenlagebericht, Lokales Wissen I LO.LA Alpine Safety Management
Lokaler Lawinenlagebericht für Skigebiete

Lokaler Lawinenlagebericht für Skigebiete

Mit unserer innovativen Lawinenbeurteilungsmethodik und unserem APP LO.LA Safety wird es erstmals möglich, einen standardisierten Lawinenlagebericht für einen Gültigkeitsbereich von 50-100 km² zu erstellen (Verbesserung um Faktor 10).
27. Februar 2020
Projekt Digitalisieren der OEBB Lawinenkommissionen, Lokales Wissen I LO.LA Alpine Safety Management
Lokales Lawinenrisikomanagement der ÖBB Lawinenkommissionen

Lokales Lawinenrisikomanagement der ÖBB Lawinenkommissionen

Für die ÖBB Infrastruktur AG haben wir nun ein digitales Entscheidungs-Unterstützungs-System implementiert das es den ÖBB Lawinenkommissionen ermöglicht, Ihre Arbeit schneller, effizienter und zielgerichteter zu erledigen.
27. Februar 2020
Projekt Tagesaktuelle Lawinenrisikokarten, Lokales Wissen I LO.LA Alpine Safety Management
Tagesaktuelle Lawinenrisikokarten

Tagesaktuelle Lawinenrisikokarten

Gemeinsam mit dem Lienzer Ingenieurbüro REVITAL – Integrative Naturraumplanung GmbH haben wir unsere LO.LA Apps mit den aktuellen, digitalen Geländemodellen kombiniert und daraus eine Karte für das tagesaktuelle Lawinenrisiko generiert.
27. Februar 2020
Risikomanagement Sommer , Lokales Wissen I LO.LA Alpine Safety Management
RAGNAR – Werkzeug zur Risikoanalyse von gravitativen Naturgefahren im alpinen Raum

RAGNAR – Werkzeug zur Risikoanalyse von gravitativen Naturgefahren im alpinen Raum

RAGNAR ist ein niederschwelliges und praxistaugliches Werkzeug zur Erfassung, Beurteilung, Dokumentation, Analyse und Kommunikation von Risiken auf alpinen Wegen, das fachlich fundiert, gesellschaftlich anerkannt und rechtlich tragfähig ist.
27. Februar 2020
Projekt Naturgefahrenmanagement bei Verkehrswegen, Lokales Wissen I LO.LA Alpine Safety Management
Naturgefahren­management bei Verkehrswegen

Naturgefahren­management bei Verkehrswegen

Gemeinsam mit der ÖBB Infrastruktur AG, der ASFINAG, der Verkehrsabteilung des Landes Tirol, der Wintersport AG und der Leitner AG entwickeln wir ein Verfahren um lokales Wissen und lokale Erfahrungen…
27. Februar 2020
Berg Wandern Sommer Lokales Wissen I LO.LA Alpine Safety Management
Wanderforschung: Studie „Wandertourismus in Tirol“

Wanderforschung: Studie „Wandertourismus in Tirol“

Gemeinsam mit der Universität Innsbruck haben wir eine umfassende Studie zum Thema „Wandertourismus“ durchgeführt. Dabei wurden nicht nur 25 Experten interviewt, sondern auch über 500 Personen während ihrer Wanderungen hinsichtlich…
27. Februar 2020